ዘመናዊ ኮርፖሬሽኖች በከፍተኛ ውድድር ውስጥ እንዲሰሩ ይገደዳሉ, ብራውን ልዩ ፅንሰ ሀሳብ እና የራሱ ፖሊሲን መፍጠሩ ለመኖር ይረዳል. የድርጅቱ የኮርፖሬሽኑ ማንነት አወንታዊ ገፅታዎችን እና ገቢዎችን ለመጨመር ከሚያስፈልጉት ዝርዝር ነገሮች አንዱ ነው.
የኮርፖሬሽን ማንነት ምንድን ነው?
ከግብይት ስምምነቶች ውስጥ, የዝግጅት አቀራረብ የትኛው ፕሪሚየር ፕሪስፕስ ብቻ ሳይሆን ሌሎች የኩባንያው ሠራተኞቹ ጭምር መሆን አለባቸው. የአንድ ነጋዴ ጠቅላላ ገቢ በአሠሪው ላይ ይወሰናል. የኮርፖሬሽን ማንነት የኩባንያውን የመገናኛ ፖሊሲ መሠረት ነው. እሱ ለገዢው ትኩረትን ለመዋጋት ቁልፍ ዘዴ ነው, ስለዚህም ትርጉሙ በርካታ ገጽታዎችን ያካትታል:
- ለንግድ ሥራ ወረቀቶች ንድፍ, ማስታወቂያ እና ቴክኒካዊ ሰነዶች የተቀናጀ አቀራረብን በማካተት የብራንዲንግ አስፈላጊ አካል.
- ሁሉንም ከኮሚኒቲ የሚመጡ መረጃ ወደ አንድ ሰሜናዊነት ቦታ የሚያስተላልፍ የዓይናደባዊ ቅጥ ቅጥዎች ስብስብ.
- ከተመልካች ታዳሚዎች ለመግዛት ተነሳሽነት የሽያጭ እውቅና ስለመስጠት.
በድርጅታዊ ማንነት ውስጥ ምን ይካተታል?
ከላይ የተጠቀሰው ጽንሰ-ሐሳብ በግልጽ የሚያመለክተው የዝርዝሮቹ ዝርዝር ሰፊ እንደሚሆን ይጠቁማል. ይህ እንደ ዲዛይዜሽን ቅንጅት እንደዚሁም የኩባንያው የኮንስትራክሽን ቅጥ የሆኑትን ነገሮች ማወቅን ያካትታል. በብራይዲንግ ላይ ማንኛውም የመማሪያ መጽሀፍ እንደሚከተለው ያካትታል:
- የግለሰብ አደረጃጀት;
- የንግድ ካርዶች
- የመታወቂያው መሰረታዊ እና ተጨማሪ ቀለማት;
- የምርት ቅርጸ-ቁምፊዎች እና ሰነዶች;
- የንግድ ምልክት;
- አርማ.
ለምን የጋራ ድርጅት መታወቂያ ያስፈልገናል?
አንድ ወይም ሌላ የግብይት ስልት ያላቸው ግብ, ተግባሮቹ ይባላሉ. እነሱ የእንቅስቃሴውን ትርጓሜ እና መመሪያ እና በድርጅቱ አባሎች መካከል ያለውን ግንኙነት ይገልጻሉ. የኩባንያው ልዩ ባህሪያት የሚከተሉትን የኮርፖሬት ቅጦች ያካትታል-
- የመለየት ተግባር . ሸቀጦችን እና አገልግሎቶችን ከብዙ ተመሳሳይነት እና በመካከላቸው / በተነሱ አቅጣጫዎች እርዳታ ይደረጋል.
- የምስል ተግባር . የምርት ስያሜውን እና ታዋቂነትን ለመጨመር በፍጥነት የሚታወቅ እና ልዩ የሆነ የምስል አምሳል መፍጠር እና ማስተዋወቅ.
- ተባባሪ ተግባር . የገበያውን አወንታዊ ተፅእኖ ለመነካካት ገንቢ የሆነውን የምርት ምስልን ለመገንባት ዓላማ አለው.
- የዋስትና ተግባር . በማስታወቂያ ውስጥ የሚሳተፍ አምራች, ተጠቃሚው ፍላጎቶቹን ለማሟላት የሚያስፈልገውን ቃልኪዳን ያሟላል.
የድርጅት ማንነት አይነቶች
የብራንዩነት መለያዎች ምድብ በአገልግሎት ሰጪዎቹ ዓይነት መሰረት ይከናወናል. ከሸማቾች ጋር የብራን ግብይት ግንኙነትን ጨምሮ ሁሉንም መንገዶች ያካትታል. ዘመናዊ የኮርፖሬሽን ማንነት ሁኔታ እንደነዚህ ዓይነት ዓይነቶችን ለይተን እንድናውቀው ያስችሉናል:
- የኩባንያው ውስጣዊ እና ውብ ኢንዱስትሪዎች የድርጅት ማንነት;
- የሰራተኛ የደንብ ልብሶች;
- የጥቅል አባሪዎች ንድፍ;
- የኮርፖሬሽን ኤሌክትሮኒክ መገናኛዎች;
- የታተመ የማስታወቂያ እና የምስል ህትመት ምርቶች.
የኮርፖሬት ማንነት እንዴት መፍጠር እንደሚቻል?
የኩባንያው ምስላዊ እድገቱ የበለጠ የኃላፊነት ጥያቄ እና የገዢውን ፍላጎቶች ከፍተኛ ግምት የሚጠይቅ ስለሆነ የኅብረዊ ማንነት መገንባት በባለሙያዎች ትከሻ ላይ መውደቅ አለበት. ከዲዛይተሮች በተጨማሪ, የገበያዎችን, የሥነ ልቦና ባለሙያዎችን, የ polygraph ልዩ ባለሙያዎችን እና አርቲስቶችን እርዳታ ይጠይቃል. አንድ ልዩ ባለሙያተኛ ቡድን የኩባንያውን ምስል በተለያዩ ደረጃዎች ይፈጥራል:
- አርማ ግንባታ . ይህ ሌሎች የኩባንያው ምስላዊ ምስሎች እንዲገነቡበት ማዕከላዊ ክፍል ነው. ለርማርማው ጥቅም ላይ የዋሉ ቅርጾች እና ቀለሞች በቢዝነስ ካርዶች, ምልክቶች እና በድርጅቱ ድር ጣቢያ ውስጥ ይቀመጣሉ.
- የንግድ ምልክትን መቅረጽ . ቃል በቃል, በድምጽ, በስዕላዊ, በስፋት ወይም ጥምር ሊሆን ይችላል.
- ፊደላት መገንባት . የኦፊሴላዊ ሰነዶቹን የኮርፖሬት ቅኝ ላይ አፅንዖት ይሰጣሉ, ስለዚህ የኩባንያው አርማ ወይም ዓርማ መኖር አለበት.
- የንግድ ቦርድ መፍጠር . እነሱ ለግል የተበጁ ናቸው, ነገር ግን ሠራተኛው የየትኛው ኩባንያ ባለቤት እንደሆነ ያስታውሱዎታል.
የኮርፖሬት ቅጥ አቀማመጥ
የንግድ ምልክቱን በጥንቃቄ ለማስመሰል ለመሞከር ለመሞከር ለመሞከር የተወሰኑ ተግባራትን ተግባራዊ ለማድረግ ያስፈልግዎታል. የኮርፖሬት ማንነት ማስተዋወቅ አንድ ብቻ ሳይሆን በተመልካቾች ዓይን ልዩ ምስልን በመፍጠር ቋሚ ስራን ያካትታል, ይህም የሚከተሉትን ያካትታል-
- ከኩባንያው ሠራተኞች ጋር ግልጽ ማብራሪያዎች;
- የሽያጮችን ትላልቅ የሽያጭ አካላት ወደ ልብስ,
- የዝግጅት አቀራረብ ወይም ኤግዚቢሽን ማዘጋጀት;
- የማስታወስ ችሎታዎችን መፍጠር.
ስለ ኮርፖሬት ቅጥ
ስለ ምስሉ ግንባታ የመማሪያ መጽሐፍት በንድፍ ላይ ስነ-ጽሁፍ ምድብ ናቸው. ከነሱ ጋር ለመተዋወቅ ለመጀመር ቀላል በሆነ ቋንቋ የተጻፉ ህትመቶች እና የአንድ ኩባንያውን አንድ የማስታወቂያ መልዕክት የመፍጠር መሰረታዊ ይዘቶች ለማሳየት ጠቃሚ ናቸው. በማስታወቂያ ውስጥ የኮርፖሬሽን ቅጥ እንደ እንደዚህ ያሉ መጽሐፎች ማንበብ ለመግለፅ ይረዳል:
- "የንድፍ ንድፍ መሠረታዊ ነገሮች" ኢንአን አሌክሳንድሮቭ ሮዝናንስ. መጽሐፉ የተፃፉትን ስራዎች ለመፈተሽ እና የንድፍ ውሳኔዎችን እንዲያስተምሩ ለማበረታታት የኮርፖሬሽኖች ሰራተኞች እና ሰራተኞች ነው.
- "የንግድ ምልክት: ትርጉም ያላቸው ውጊያዎች" Valery Borisovich Semenov. የመማሪያ መጽሀፍ ለተለያዩ የሥራ መስኮች ተስማሚ የሆኑ አርማዎችን እና ሌሎች የተለዩ የምርት ምልክቶችን ቴክኒኮችን ይፋ ያደርጋል.
- "የኮርፖሬት ማንነት. በንግድ ሥራ ውስጥ ስኬታማ የንግድ ድርጅት መለያ እና የእይታ ግኝት መፍጠር. " ማርክ ሮውደን. ይህ መጽሐፍ ከተፎካካሪዎዎች ጋር የኮርሶ ስቲቭ ጠቀሜታን ለማቀድ እጅግ በጣም ጠቃሚ ከሆኑ መመሪያዎች መካከል አንዱ ነው.
- "ብራንድ ማንነት. ለማበረታታት, ለማስተዋወቅ እና ድጋፍ ለመስጠት የሚያስችል መመሪያ. " አሊና ቬርለር. ደራሲው የኩባንያውን አፈጻጸም ትክክለኛውን የቃል እና የእይታ መግለጫ ዘዴዎችን ይመለከታል.
- "ንድፍ: ታሪክ እና ቲዮርት " Natalia Alekseevna Koveshnikova. መጽሐፉ በጥንታዊው አለም ውስጥ ከተሠሩ የጥበብ ስዕሎች ውስጥ የንድፍ ስራዎች ምሳሌዎችን ያቀርባል, ስለዚህ ንድፍ ሰራተኞች ለሙከራ እንዲጠቀሙበት በንቃት ይጠቀማሉ.