"Euphemism" የሚለው ቃል ጽሁፉን የበለጠ ኢሙሽኒዝም ሆነ መሸንገብን ለማሳየት የተሳሳተ የፅሁፍ አባባልን የሚተካ ገለልተኛ አገላለጽ ነው. ፖለቲከኞች, የማኅበራዊ ኑሮ ጠበብቶች እና ማስታወቂያ አስነጋሪዎች የሽምግልና መሳሪያን ወደተጠቀሰው እንዲህ ዓይነቱን ምትክ ለመምረጥ እየፈለጉ ነው. ይህን ጥበብ እንዴት መማር እንደሚቻል እና እነዚህን ተመሳስሎዎች በትክክል መፈለግ?
«Euphemism» ምንድን ነው?
ኤዎምፕም (አፕልሚዝም) ተገቢ ያልሆነ ወይም ተገቢ ያልሆነን ለመተካት የሚያገለግል ገለልተኛ ቃል ወይም ገለፃ ነው. ቃሉ ከጥንታዊ ግሪክ ቋንቋ ተናጋሪዎች ወደ እኛ የመጣን ሲሆን ትርጉሙም "መልካም ንግግር" ማለት ነው. ይህ የቁመናዊ መሣሪያ ጥቅም ላይ ይውላል:
- በፖለቲካ መስክ, እውነታዎችን ለማሳሳት ወይም ለመቆጣጠር;
- በወረቀት ቁሳቁሶች ውስጥ እርግማንን ወይም ተገቢ ያልሆኑ ቃላትን ከትክክለኛውን ክብ ለመተካት.
እንዲህ ዓይነቶቹ ዘይቤዎች መነሳታቸው የቋንቋዎች ትርዒቶች ሲሆኑ, የአማልክትን ስም ወይም አደገኛ በሽታዎች እና ሌሎች የተፈጥሮ ክስተቶችን ስም መጥቀስ ሲከለከል ነበር. ኋላ ላይ, በክርስትና ጊዜ, "ርኩስ" የሚለው ቃል የዲያቢሎስን መታሰቢያ ይተካ ነበር. የሥነ-ምግባር ደንቦች ትክክለኛ ዘይቤዎችን በሚጠይቁበት ጊዜ የሽማግሌዎች ስብስብ ሚና ከፍተኛ ነው. በዘመናችን, እንዲህ ያሉ የስነ-ጽሑፍ አተረጓጐሞች የተሳሳቱ ቃላትን እና ተጓዳቸውን በተሳካ ሁኔታ ይተካሉ.
የቃላት መግለጫዎች ተግባራት
የአነጋገር ዘይቤዎችን መጠቀም ግጭቶችን, አለመግባባትን, የንግግር ሥነ-ምግባርን ማክበር, ለትነት አስተባባሪው ምቹ ሁኔታ ለመፍጠር ይሞክራል. የዚህ ዓይነተኛ መሣሪያ ዋና ተግባራት:
- እርምጃውን ወይም ንብረትን በለስለሌ ሳይሆን ጸያፍ ቅፅ: "የመስማት ችግር" ይልቅ "መስማት" ከሚለው ይልቅ.
- ትክክለኛውን ይዘት ለመደበቅ, "መተዳደሪያ", "ልዩ ወታደር" ይልቅ "ተቋም" የሚለው ቃል ትርጉም "ተከሳሽ" በማለት ነው.
- የሕዝቡን እውነተኛ ትርጉም ከጠቅላላው ህዝብ ለመደበቅ-"ውስብስብ እና ደካማ ለሆኑት ልጃገረዶች ከፍተኛ ክፍያ የሚከፈልበት ሥራ" - "ዝሙት አዳሪነት".
Euphemisms ጥቅም ላይ የዋሉ ቦታዎች
ውስጣዊ አገላለጾችን በየጊዜው እያደጉና እየጨመሩ የሚቀጥሉ ሆነው በ 2 ቡድኖች ሊከፈሉ ይችላሉ.
- ቋሚ ለብዙ ዓመታት አለ.
- ያልተረጋጋ . ቃላትን በምትተካበት ጊዜ, በአንድ ጉዳይ ውስጥ ተከታትሏል.
ቃላቶች (euphemisms) በሁሉም በሁሉም ዘርፎች ጥቅም ላይ የሚውሉት ስሜታዊና የስሜናዊነት ጫናን ለመቀየር ጥቅም ላይ ውለዋል. መግለጫዎቹን ይተካሉ, በገላጭ አካል ይተካሉ.
- የፊዚዮሎጂ ሂደቶች "ሴት በሽታ" - የወር አበባ;
- ከጉንዳታው ጋር የተቆራኙት የቅርንጫፎቹ ክፍሎች;
- በወንድና በሴት መካከል ያለው ዝምድና .
በኅብረተሰብው ውስጥ, euphemism በጣም ታዋቂ ነው, እሱም እውነቱን ለመደበቅ ጥቅም ላይ ይውላል:
- የዲፕሎማሲ ግንኙነት
- በባለሥልጣናት ወይም በተቅጣኝነት ሰጭ አካላት የሚፈጸም ጭቆና;
- የውትድርና እድገት እና ምስጢሮች;
- የህግ አስፈፃሚ አካላት ሥራ;
- በብሔራዊ ማህበረሰቦች መካከል ያሉ ግንኙነቶች;
በመገናኛ ብዙሃን ውስጥ ያሉ ተባባሪዎች
የኤሌክትሮኒክስ አገላለጾችን በመገናኛ ብዙኃን ውስጥ አንድ አይነት ሆኖ ይቀጥላል, እነሱ ይበልጥ ተስማሚ በሆነ ፎርሙላ ጥቅም ላይ ይውላሉ.
- የመንግስት ባለስልጣናት ሥራ; "ባለሥልጣናት" - "የፌዴራል አገልግሎቶች";
- የውትድርናው ግኝቶች መግለጫ-"ገለልታን ማጽዳት" - "ጥፋት";
- የኢኮኖሚ እቅዶች አቀራረብ "የገንዘብ ፒራሚድ" - "ገንዘብ ማጭበርበሪያ";
- የብሔራዊ ወይም ማህበራዊ ቡድኖች ማስታወቅ: "ቋሚ የመኖሪያ ቦታ ያለ ሰው" - "ቤት የሌለው", "አፍሪካ-አሜሪካዊ" - "ነጀር".
- የውጭ የፖሊሲ እርምጃዎች ስሞች: «የማይለዋወጥ ዓለም» «የአሜሪካን ወሬ ነው.»
በይነመረብ ግንኙነት ውስጥ ያሉ ሀሳቦች
በዘመናዊ የሩሲያ ንግግር ውስጥ ያሉ ውሸቶች (ፕሮፌሽናል) አዲስ ቴክኖሎጆችን እና ደንቦችን ከግምት ውስጥ በማስገባት የተተካው የሰው ልጅ የንግግር እንቅስቃሴ መሠረታዊ ከሆኑት ነገሮች አንዱ ነው. በሶስት ምክንያቶች አዳዲስ መመዘኛዎች ሊሟሉ ይችላሉ.
- ባህላዊ,
- ሥነ ምግባር
- ሳይኮሎጂካል.
በሁሉም የውይይት መድረኮች እና ጸያፍ ንግግሮች መከልከል የተከለከለ ነው, የመጎሳቆል መግለጫዎች በስነ-ጽሑፋዊ አሮጌዎች ወይም "ተገቢ" አመላካይነት ይተካሉ. የጾታ ሱቅ ምርቶችን ወይም የግንኙነት ጥራትን ገለፃ በተመለከተ ተመሳሳይ ነው. ተሰብሳቢዎች የእነሱን ተረቶች ይፈልጓቸዋል, ለእነሱ ብቻ የሚረዱ ናቸው, ብዙውን ጊዜ የሚያተኩሩ ወይም በከፊል ህጋዊ የሆኑ የመስመር ላይ ጨረታዎችን, እቃዎች ወይም የስነ ጥበብ ውጤቶች ይሸጣሉ.
አሻንጉሊቶች በማስታወቂያ ውስጥ
በኤችአይፒ የህዝብ ግንኙነት ውስጥ በጣም የተሻለውን የኢ-ፒሜም አሠራር ተጠቅሞ አንድ ገዢውን ሊያሰናክል ወይም ከእራሱ ሊጠፋ ይችላል. ይህ በተለይ የመድሃኒትና የመዋቢያ ምርቶች (PR) አግባብነት ያለው ሲሆን, በተገቢው ቅርፅ ላይ ሁሉንም የተሻሉ ፎርሞች መዘርዘር አስፈላጊ በሚሆንበት ጊዜ "ተቅማጥ መፍትሄ" - "የተቅማትን መከላከል" ማለት ነው. በማስታወቂያዎች ጽሑፎች ውስጥ የዚህ ተለዋዋጭ ባህሪ-
- የሚያንጠሉ የሚመስሉ ቃላት, የድርጅቱን ትርፍ ወይም ትርፍ የሚያበላሹ ቃላት: "ለወሲብ ምርጡ ምርጥ ምርቶች" - "ፍቅርን ለመፍጠር እንዲረዳ."
- በንግዱ ውስጥ ያሉ ተወዳዳሪዎችን ማስወገድ: "ከሁለተኛው በተቃራኒው ከፍተኛ ውጤታማ ውጤት ነው."
- በተለይ ለሴት እቃዎች ሲገለጹ የሽፋን ርዕስን ማስወገድ-"ለሽልማቶች ሴት ክሬም" - "ጥሩ ማሻሻያ ዘዴ ነው."
ከፖለቲካ አኳያ ትክክለኛው አነጋገር
የፖለቲካ ትክክለኛነት የሰዎችን ስሜት እና ክብር የሚነኩ ቃላትን ማስወገድን ይጠይቃል, ስለዚህም የፖሊዮኖች ስነ-ድምጽ በፖለቲከኞች ከፍተኛ ደረጃ ላይ ይደርሳል. ከፖለቲካዊ አገባብ ስፖንሰሮች ጋር የሚዛመዱ ቃላት የሚከተሉት ናቸው-
- በእድሜ ምክንያት መድልዎን ለማቃለል "አሮጌው ሰው" - "የተራቀቀ ሰው";
- የአካል ጉዳተኞችን ወይም የአእምሮ ሕመሙ በአካል ጉዳተኞችን ሳያስቀይም "አካል ጉዳተኞች, አካል ጉዳተኞች" - "ልዩ ፍላጎት ያላቸው ግለሰቦች";
- የሽምግልና ባህሪዎችን ላልሆኑ ሰዎች በማጋለጥ "ማሽነሪ ወለድ ኦፕሬተር" - "ሚሊኬዳይ";
- ኢኮኖሚው ውስጥ ከሚያስከትሉት መጥፎ ሁኔታዎች ትኩረትን የሚስብ: "በሕዝብ ዘንድ ተወዳጅነት የሌላቸው መለኪያዎች" - "የታክስ መጨመር".
ወሲባዊ ኢፒሜሚም
Euphemism ለፆታዊ ግንኙነት ጽንሰ-ሐሳቦች ምንድነው? እነዚህ በህዝባዊ ቦታዎች ውይይት ለማድረግ ያልተለመዱ ሐረጎችን የሚተኩ ቃላት ናቸው: "penis", "vagina", "orgasm". እንዲህ ያሉት ተለዋጮች በማኅበራዊ አውታር መረቦች ዘንድ በሰፊው በሰፊው በሰጡት አስተያየት ሰፋ ያሉ አስተያየቶች በሰፊው ተዘርግተው እንዲሁም በአካባቢው ጎብኚዎች ታዳጊዎች ሊሆኑ ይችላሉ. የኦፕሬሚኒዝም ጽንሰ-ሃሳብ ምሳሌያዊ አጻጻፍ - ከሌሎች ቋንቋዎች መከታተል ይፈቅዳል, በቅርብ ጊዜ ጦማሮች በአውሮፓውያን ታዋቂ የሆኑትን "ተተኪዎች" መጠቀም ጀመሩ. በጣም የተለመዱት እነዚህ ናቸው
- ስፔናውያን <እርጉዝዋን መግደልን> የሚለው አገላለጽ "አንድ እቃ ይጣላሉ" የሚለው ቃል ይተካዋል. "ኃይለኛ ፍጡር" የሚሉት "የድራክላ ክለብ" ብለው ይጠሩታል.
- ፈረንሳዮች "መተኛት እፈለጋለሁ" ተብለው ተገልጸዋል, "ማሾሻው ማዛባት ነው" ተብለው ተገልፀዋል, ነገር ግን በእብሪት የተተነፈሰ እመቤት ላይ ስለ ሴት እመቤት «ለውጥ መስጠት ትጀምራለች» ይላሉ.
- አስቀያሚ ቅርጽ ያለው ጃፓንዊት ሴት, ነገር ግን "እጅግ በጣም ቆንጆ ጀርባ" የሚባል ጥሩ ባለሙያ "ባኩ-ሹሺን" ይባላል.