የድርጅታዊ ጥንካሬ ጠቋሚዎች ከፍተኛ ጥራት ያላቸው ምርቶች ብቻ አይደሉም ነገር ግን በሰነድ አቀማመጥ ስነ-ስርዓቶች, ስሞች እና እንዲያውም በሠራተኞች አርማዎች ንድፍ. ይህ ለቡድኑ ሙያዊነት እና ከፍተኛ ደረጃ እውቅና ነው. ይህ የኮርሶኒክ ዓይነት "ማንነት" በመባል ይታወቃል, በእንግሊዝኛ በእንግሊዘኛ "ማንነት" ነው.
"ማንነት" ምንድን ነው?
ማንነት ከኩባንያው ስልት እና ሃሳቦች ጋር ወጥነት ያለው የምስሎች ስም እና ሁኔታን ለማሻሻል ልዩ ምስሎች መፍጠር ነው. የዚህ ቃል ጽንሰ ሀሳብ በርካታ ገጽታዎች አሉት
- የማወቂያ ስርዓት.
- የመጀመሪያውን ምስል የሚፈጥሩ ቴክኒካዊ እና ስነ ጥበባት ንድፎች ውስጥ ልዩ ቴክኒኮች.
- የንግድ ምስላዊ መሠረት.
- በአንድ ወጥ የሆነ ተጣባጭ ውስጥ ያሉ የመስመሮች, ቅርጾች እና ምልክቶች ስብስብ.
ዋናው ዓላማው ብሩክ ምስሎች ምክንያት ኩባንያውን ከጠቅላላው ዝርዝር መለየት ነው, ይህም የንግድ ምልክቱን እውቅና ይሠጣል. የመታወቂያ ዲዛይን በጣም ጠቃሚ የሆነ ሚና አለው - የስዕሉ የመጀመሪያዎቹ ወለዶች, የምስሉ ቅርፅ እና ምልክቱ የተገለፀበት. ክፍለ አካላት:
- አርማ - የተለጠፈ ምልክት.
- የኮርፖሬሽን ማንነት ምስላዊ ምስል ነው.
- የምርት ስያሜ - ከዚህ ቅጥ ጋር የመስራት ስራ.
"የማንነት መታወቂያው ድርጅት ማንነት" ምንድን ነው?
የኮርፖሬት ማንነት አንድ ጊዜ የሚታዩ ተከታታይ ምስሎች ይፈጥራል, ወዲያውኑ ከትክክለኛው ኩባንያ ጋር ይጣጣማል, ምሳሌው ለ Apple ይጠቁማል. "ኮርፖሬሽን" የሚለው ቃል ከህብረተሰቡ መካከል የንግድ እና የኢንዱስትሪ አጋሮች ከሆኑት የመኖርያ ቤትን የበላይነት የሚያጎላ አንድ ትልቅ ባለብዙ ጠባይ ነው. ብዙውን ጊዜ ይህ ጽንሰ-ሐሳብ የባህሪያቸው, የምርቶቹ እና የአገልግሎቶቹ ግንዛቤ አጠቃላይ እይታን የሚያመለክቱ የማይታዩ እና የማይታዩ ፅንሰ-ሀሳቦች ስብስብ ነው.
ከዋና ዋናዎቹ ክፍሎች በተጨማሪ ድርጅታዊ ማንነት ድርጅቱን ከአጠቃላይ ተከታታይነት ለይተው የሚያሳዩ ተጨማሪ የኮርፖሬት ገጽታዎችም ያካትታል:
- ባህል;
- ፍልስፍና;
- ባህሪ.
ማንነት እና የድርጅት ማንነት - ልዩነቱ ምንድን ነው?
ብዙ ሰዎች ማንነት ለድርጅታዊ ማንነት አንድ ዓይነት ተመሳሳይነት አላቸው, ሆኖም ግን እንደዚያ አይደለም. የ "ማንነት" ጽንሰ-ሐሳብ እጅግ በጣም ሰፋ ያለ ሲሆን, የአንድ ኩባንያ ራዕይ, እሴቶችን እና ግቦችን የሚያንጸባርቅ ነው. ለዚህ ምስል መሠረት የሆነው አንድ ድርጅት ንግዱን ወደሚያይዝበት መንገድ ነው. የኮርፖሬሽን ማንነት ማንነት ውስብስብ ነው, ከድርጅቱ ዝርዝር ላይ ብቻ ሳይሆን የቀለም መለኪያ አቻነትም ጭምር.
በማንነት እና በንግድ ድርጅት ማንነት መካከል ያለው ልዩነት ምንድን ነው? የአንድ ድርጅት ማንነት የመታወቂያ ኤንቬሎፕ ነው, በተግባር ግን አኳኋን. አርማው የማንነት መለያ ምሳሌ ነው, እና ለቅጹ እና ለትክክለኛ ሰነዶች የተመለከቱት ደንቦች ቀድሞውኑ የኮርዱ ቅጥ ናቸው. በዲስትሪክቱ እና በሌሎችም ክፍሎች ውስጥ በሚመሳሰለው በዲዛይነሩ መጽሃፍ ውስጥ ቀርቧል. የዳቦ ቦርሳዎች, የቀለም ገጽታዎች.
ማንነት እና የምርት ስም
ብዙ ሰዎች ግን ልዩነት ቢኖራቸውም የብራን መለያ እና ማንነት ግንዛቤ ውስጥ ይገባሉ.
- የምርት ስያሜ - የኩባንያው ምስል, ስለ ኩባንያው ለተጠቃሚዎች አስተያየት, ይህን ምስል የመፍጠር ሂደት.
- ማንነት ምስሎችን የሚፈጥሩ የመሳሪያዎች ስብስብ ነው: ቅጥ, ቅርጾች, ቀለም.
የኩባንያው ማንነት ከሌሎች ምርቶች ለይቶ ለመለየት ይሞክራል ስለዚህም ሰዎች በድርዲቱ በኩል ኩባንያውን በፍጥነት እንዲገነዘቡ ማድረግ ይችላሉ. ይህም በማስታወቂያ ሚዲያ ላይ የምርት መለያ ባህሪያትን ለመጠቀም አማራጮችን "መመሪያ" በሚባል ሰነድ ላይ የተመሰረተ ነው. ስኬታማ እና ያልተሳኩ የማንነት መለያዎች ምሳሌዎች ለወደፊት ንድፍ አውጪዎች ከአንባቢዎች እና ከአሉታዊ ጎኖች ሊማሩ ይችላሉ.
የማንነት ልማት
የመታወቂያ ማንነትን ማሳደግ ከባድ ስራ ነው, ይሄ በተለየ የፈጠሩ ኩባንያዎች ነው የሚሰራው. የምርት ስም ማለት ኩባንያው ምን እንደሚሠራ, መፈክር እና ልዩ የሆነ ጽንሰ-ሐሳብ ነው. የምርት መለያው ሁሉም ክፍሎች የተስማሙ እና ለአንድ ሀሳብ የሚሰሩ መሆኑን ማረጋገጥ ነው. እንደዚህ አይነት ትዕዛዝ ለሚሰጡ ሰዎች የሚያውቁ ብዙ ህጎች አሉ:
- የምርትውን ልዩነት ግምት ውስጥ በማስገባት ምስሉ መፈጠር አለበት.
- አርማው እና ያደረጓቸው ቀለሞች የንግድ ስራን ለመደገፍ, ሊረሱ የማይችሉ መሆን አለባቸው.
- ሁሉም ቁሳቁሶች የሚዘጋጁት በአንድ የንቁ-ምልክት ነው.
- ምስሉ በተጠቃሚዎች እይታ ውስጥ ከድርጅቱ ስም ጋር መያያዝ አለበት.
ማንነት - መጽሃፍት
ማንነት መፈጠር ለባለሙያዎች ስራ ነው, ነገር ግን ይህንን ስራ እና ነባር ፕሮጀክትን ለመሸጥ የማይችሉትን ነባር ኩባንያዎች ሊሰሩ ይችላሉ. እነዚህ ባለሞያዎችን የምክር ጠቃሚነት በተግባር በተግባር የሚያሳዩ መጻሕፍትን እንዲያሳትሙ ለመርዳት.
- ፓቬል ሮድኪን "ማንነት. Corporate Identity.
- "በስዕሎቹ ውስጥ ቅርጸ ቁምፊ." ማሪያ ማኩላ.
- Sergey Serov. "ዘመናዊው ምልክት."
- ቤኖይት ኤል ብሩገን. «አርማ».