የንግድ ምልክት እውቅና መስጠት የራሱ የሆነ ሥራ ለመጀመር ለሚፈልጉ ሰው ፍላጎት ነው. ለትርፍ የተቋቋመው የመጀመሪያው እርምጃ የጽንሰ-ሐሳብ, ምልክቶች እና ሌሎች የወደፊቱን የንግድ ገፅታዎች ማብራርያ ሊሆን ይችላል. አንድ ምርት አንድ ምርት መሆኑን ከተገነዘበ, አንድ ሥራ ፈጣሪ የእርሱ የንግድ ስራ ትርፋማነት እና ተፎካካሪነት ሳያስፈልግ የንግድ ስራውን ትርፍ ሊያመጣ የሚችል የተሻለ ዕድል ያገኛል.
ብራንድ - ምንድነው?
ይህ ቃል በይፋ የሚገኝ ህጋዊ አካል የሆነ ምርት ወይም አገልግሎት ነው. ልዩ ባህሪው የምርት ስም እና እውቀቱን ለመሸጥ, ለማስፋፋት ወይም ሌሎች ለውጦችን ማምጣት ነው. የመለያ ምልክት ምን ማለት እንደሆነ ለመረዳት የንግድ ምልክቱ እና ምርቱ በማንኛውም አገር ህግ መሰረት በጥብቅ የተጠበቁ መሆናቸውን ማስታወስ አስፈላጊ ነው.
የቬክስቶሪ ምልክት ምንድን ነው?
የቅንጦት እቃዎች ጽንሰ-ሐሳብ ከተለመደው በጣም የተለየ ነው. ፈጣሪው ብዙዎቹ ሊኮርጁት ከሚፈልጉት የቅንጦት አኗኗር ጋር በተዛመደ በስዕል ውስጥ ያተኮረ ነው. ጥሩ መቀመጫ ለመግዛት እና ለመጥቀም የሚደፍር ሰው ለመምረጥ ለስላሳ ልብስ ወይም ጥሩ መዓዛ ያለው ልብስ ማተም. የሉስረሪ አምራቶች ምርቶች በሚፈጥሩበት ጊዜ ያልተለመዱትን አካላት አይጠቀሙም: ብዙ ጊዜ ለትልቅ ስሞች ፍቅርን ይጠቀማሉ. የመዋቢያዊ ምርቶች 70 በመቶ እቃዎች እቃዎች ብቻ በተለመዱት ማሸግያዎች የተገነቡ መሆናቸውን በግልጽ ይቀበላሉ.
የምርት ብሮውስ ምን ማለት ነው?
የሶስተኛ ወገን ሥራ ፈጣሪዎች ስለእነሱ ሲያስቡ ስለታሸገው ምርቱ በጣም ታዋቂነት ማውራት ይችላሉ. የድንጋይ ምርቶች, ሞባይል ስልክ, የኮስሞቲክስ እቃዎች, ቀለሞች እና ሽቶዎች በዋናነት በቻይና ውስጥ አለምአቀፍ መሪ ናቸው. የታወቁ ምርቶች ቅጅዎች በዚህ ሀገር ውስጥ በመሳሪያ ዘዴዎች የተዘጋጁ ሲሆን የሐሰት ምርቶች ዋጋም እንደ ጥራቱ ይወሰናል. ቻይናውያን በአንድ ፋሽን ውስጥ የፋሽን አዲስ ፋሽን ያገኛሉ እና ተመጣጣኝ ቁሳቁሶችን እና የአሰራር ዘዴዎችን በመጠቀም ብዜት ያደርጉ.
የራሳቸውን ፈጻሚዎች ራሳቸውንም ሆነ ሕግ-ነክ ጉዳዮችን ይደጉማሉ. የጉምሩክ ባለሥልጣኖች በጠረፍ አካባቢ በርካታ የሐሰት እቃዎችን ለማግኘት ቢጥሩ እቃዎቹ በፍጥነት ሊወገዱ ይችላሉ. ቺካ እና ቫለንቲኖ ያሉት Chanel ደረጃዎች ኮርፖሬሽን እንዲህ ዓይነቱ ምልክት ዋነኛው መንገድ መሆኑን ያረጋግጣሉ. ማንኛውም የጥራት ሱቅ, የሽያጭ አማካሪዎች ወደ ሀሰተኛ ልብስ መጥተው ወይም የሐሰተኛ ዕቃዎችን እንዳመጡ ይነገራቸዋል. ለምሳሌ በካናዳው ሱቅ ውስጥ እንግዳውን ለማስቀረትና አልፎ አልፎ ለመቅረጽ ለወዳጆቹ ፍቅር እንዲሆን እቃውን እንደ ማጽደቅ ይቆጠራል.
ስም መስጠት ምንድነው?
የሕጋዊ አካል ከተመዘገቡ በኃላ ገቢር ማስተዋወቂያ ጊዜ እየመጣ ነው. በንግድነቱ የተረጋገጠ ስም ትንሽ ነው; ከዋናው ከፍተኛ ቁጥር ያላቸውን ገዢዎች እቃዎች ማወቅ አለበት. እያንዳንዳቸው ማህበሩን ከርማ, ጽንሰ-ሐሳብ እና የታቀደው ግዢ ጋር በመታገዝ እና በሚታየው ንድፍ አማካኝነት ያገናኛል. የግል መለያ ስም የሚከናወነው የሚታወቀው ምርት ለመፍጠር እና ጥሩ ስም ለመገንባት በማስታወቂያ አማካሪ ነው.
ጥምረት ሲባል ምን ማለት ነው?
ለጀማሪዎች በጣም ስኬታማውን የስትራቴጂን ዕቅድ , የምርት ስሞችን እና ዝርዝር እቃዎችን ከመጀመሪያ ጊዜ ላይ ተግባራዊ ማድረግ አስቸጋሪ ነው. ልምድ ያለው ባለሙያ ተቃዋሚዎች የበለጠ ሳቢ ምርቶች እንዳሉት ወይም የኩባንያው ጽንሰ ሐሳብ ተስፋ አስቆራጭ አይደለም. ሽግግር ማድረግ በምርት መልክ አቀማመጥ, በከፊል ወይም በከፊል ለውጥን የሚያመለክት ነው (አርማ, ማሸግ), መፈክር, ወዘተ. በሁለቱም ጉዳዮች ላይ ዓላማዎችን ማስተካከል ተመሳሳይ ናቸው.
- ዕቃዎችን መልሶ መደገፍ,
- የምርት ስም የሚሰጠበትን መንገድ መቀየር;
- አዲስ ምርቶችን ወይም አገልግሎቶችን ማስተዋወቅ.
የምርት መጽሐፍ ምንድን ነው?
በአምሳያው ንግድ ውስጥ, በምርት ትርዒቶች ውስጥ መሳተፍ ለሚፈልጉ ልጃገረዶች አቅርቦትን በፖርትፎሊዮ መጠቀም የተለመደ ነው. የንድፍ ዲዛይኑ ተወካይ ፎቶን, በተሳካ መንገድ የተከናወኑ ዘመቻዎችን, የአገልግሎቶች ዋጋን ማግኘት ይችላሉ. በምርት መጽሐፍ ውስጥ ምን እንደሚካተቱ ለመጠየቅ ከርዕዮተ-ነገር ጋር ምስያ መያያዝ ያስፈልጋል. ይህ ጽንሰ-ሐሳብ የሚያመለክተው-
- የመንግስት ሰነዶች ስብስብ,
- የግራፊክን ጽንሰ ሃሳብ መግለፅ,
- የፍጥረት ዓላማ;
- የማስታወቂያ ዋጋ እና ቅደም ተከተል;
- የምርት ኢላማው ታዳሚዎች ማብራሪያ.
ትናንሽ ኩባንያዎችን ካየህ, ሁሉም እንዲህ አይነት የምርት ስያሜዎች አይደሉም. ለዕድገቱ ገበያውን መክፈል አለመፈለግ ሸቀጦችን መሸጥ እና ግቦችን መከታተል ያስቀጣል. ለምሳሌ, ለፕሮግራም ባለሙያ አንድ ድረ-ገጽ ስለመፍጠር ሲጠቅስ አዘጋጅ እራሱ የሚወክለው እና የሚያስፈልገውን የድረ-ገጽ ገፅታ ሙሉ ለሙሉ ማስተላለፍ አይችልም. እንደ ማስታወቂያ, የሽያጭ እቃዎች እና የምርጫዎች የተለያዩ ምርቶች የሚሸጡ ኩባንያዎች በአዳዲስ ደንበኞች ጊዜያቸውንና ዋጋቸውን ያጠራቅማሉ.
የምርት ዓይነቶች
ምርቶቹ በተሸጡት ምርቶች, የዋጋ ክፍልና በተጨባጭነት ባለው የዕድገት ፖሊሲ ተለይተው ሊታወቁ ይችላሉ. አሁን ያለው ክፍፍል በምዕራባዊው እና በአሜሪካ አሻሻጮች በኩል ከ 20 እስከ 30 አመታት በፊት የተፈለሰፈ ነው. የምርት ስያሜዎች ሁሉንም ነባር ኮርፖሬሽኖችን እንደሚከተሉት አይነት ይለያል:
- ቤተሰብ - ተዛማጅ ምድቦች ማምረት - ለምሳሌ, ሽቶዎች እና ኮስሜቲክስ.
- " ነጭ" - በምርት ስም የተሰሩ ሸቀጦች በአንድ የሽያጭ አውታሮች ውስጥ ብቻ ይሸጣሉ.
- "ውጊያ" - የዚህ አይነት ታታሚዎች ከፍተኛውን የገንዘብ መጠን ለህዝብ ግንኙነት በከፍተኛ የሽያጭ ሽያጭ ያጠፋሉ.
- ሻማ - ታዋቂነት መታወቂያ አንድ አይነት ምርት በተለያዩ ስሞች እንዲሸጡ ያስችልዎታል.
- ተጣጣፊ - አንድ ምርት ለመፍጠር የሁለት የታወቁ ፋብሪካዎች ህብረት ነው.
- ማስፋፋት - የዚህን ምርት ስምምነቶች በመደበኛነት የቅርንጫፎችን ብዛት እና የውጤትን መጠን መጨመር መፈለግ ነው.
የራስዎን ምርት እንዴት እንደሚፈጥሩ?
የምርት ስሞችን ከጅጋቱ ማስፋፋት ቀላል ስራ አይደለም, አንዳንድ ጊዜ በመስኩ ውስጥ ያሉ ከፍተኛ ጥራት ያላቸው ባለሙያዎ ች መቋቋም አይችሉም. ማናቸውም ስራዎች መስራች ሙሉ በሙሉ መነሳሳት ያስፈልገዋል ምክንያቱም ስኬታማ ትግበራው ለወትሮው ስራ የበለጠ የላቀ የሞራል ጥረት ማድረግ አለበት. የምርት ስሙ እድገት የሚጀምረው ስለአንድ የምርት, የግብይት, የአሰራር ስርዓት እና የሠራተኛ ህጉን መሠረት በማድረግ ነው. እጅግ እምብዛም እና አሰልቺ ነው, ነገር ግን እምቢታውን እቅዱ ዕቅዱ ሳይሳካ እንደሚቀር ያረጋግጣል.
አንድ የምርት ስም መስጠት እንዲችሉ?
ተፅዕኖ ፈጣሪዎቻቸው ዳራቸውን ለመምታትና ለመነካካ ትችላላችሁ. በተገቢ ስም አሰጣጥ ትኩረትን ለመሳሳብ በሚያስችል መልኩ በቀላሉ ለመሥራት. ስያሜ በጣም የተራቀቀ እና አስገራሚ ሸማሚዎችን የሚስብ ልዩ የምርት ስያሜ ያቀርባል. በርካታ ማህበራዊ ጥናቶች እንደሚያሳዩት በአማካይ አንድ ሰው በእያንዳንዱ የምድብ ምድብ ከ 15 በላይ እማወራዎች በማስታወስ ይታወቃል. ይልቁንም የአንድ ስም ምልክት ለገዢው እንዲታወጅ ብቸኛው መንገድ ነው.
በዘመናዊው ገበያ ውስጥ ለንግድ ስራ ስም ለመፍጠር በርካታ መንገዶች አሉ, እያንዳንዱ የራሱ ጥቅምና ድክመቶች አሉት. በጣም ተወዳጅ የሆኑት:
- የኒጂጂጀር (በተለይ የፕሮግራም እና የጣቢያዎች-ትንታኔዎች) ተጠቃሚው አንዳንድ የመጀመሪያ መረጃዎችን እንዲገባ የሚጠይቅ ነው: አዲሱ ምርት ምን ይሸጣል, የሱ መሥራቾች ስም እና የት ከተማ እንደሚጀምር);
- የባለሙያ አቀራረብ (ለብራንድ ስም በአጭር ጊዜ ለመመጣት ዝግጁ የሆኑ የገበያ ባለሞያዎች አገልግሎት በኢንተርኔት የውይይት ልውውጥ ላይ ይቀርባል.) አንድ ሥራ አስኪያጅ ትዕዛዝ ሊያወጣ እና ለጸሐፉ አማራጭ ሊሆን ይችላል);
- የምሥክር ወረቀት (ጥቃቅንና አነስተኛ የንግድ ሥራ በአብዛኛው ስሞች ወይም የአዋቂዎች መጠሪያዎች የመጀመሪያ ፊደላት, የመኖሪያ ቦታቸው ወይም የምርት ስሙ የወደፊት እመርታ መሠረት በማድረግ) የንግድ ምልክት ስም አሰጣጥን ይመራዋል.
አንድ ምርት እንዴት እንደሚመዘገብ?
በዚህ የምህፃረ ቃል መሠረት ህጎች እንደ የንግድ ምልክት ምዝገባ (የንግድ ምልክት) ምዝገባ ናቸው. የምዝገባ ምዝገባ የኩባንያ ስም እና ክልሉ ለየት ያለ ማረጋገጫ ነው. አንድ የምርት ስም መጀመር የሚጀምረው ለስቴቱ ፓተንት ኤጀንሲ ማመልከቻ በማቅረብ ሲሆን ከዚያ በኋላ አካል ጉዳቱ ለወደፊቱ ለግምገማ የሚደረገውን ምርመራ እና ምርመራ ያደርጋል. ነጋዴው ተመሳሳይ ወይም ተመሣሣይ ስም ያለው ከሆነ, የንግድ አርማው በምርቱ ስም ላይ እርማቶችን እንዲያደርግ ይደረጋል.
የምርት ስምዎን ማስተዋወቅ
ኩባንያው ከተመዘገበበት ጊዜ ጀምሮ የማስተዋወቂያው ወቅት የሚጀምረው ከሽያጭዎች እና ከዝቅተኛ ደረጃዎች ወይም ከተወካዮች ቢሮዎች ቁጥር ለመጨመር ነው. የማስተዋወቂያው ስልተ-ቀመር የተለያዩ ደረጃዎች አሉት.
- የምርት ስያሜውን የንግዴ መለያን ለመለየት የሚያስችለን «የንግድ ስራ ካርድ» ምርጫ (ይህ ምናልባት ያልተለመዱ ማሸግ, በእያንዳንዱ የግዢ ወይም የቅናሽ ካርዶች ለታማኝ ደንበኞች).
- ዘመናዊ ብራንድ አቀማመጥ (የአንድ ኩባንያ ስም ጋር ተመሳሳይ የሆነ አድራሻ ወይም ጦማር ማስጀመር).
- በማህበራዊ ሚዲያ በኩል ማስተዋወቅ (ለሙከራ ጦማርያን ምርቶች መስጠት).
ተለይተው የሚታወቁ የምርት ስሞች
በመላው ዓለም ብዙ የንግድ ምልክቶች መኖራቸው የመደበኛ ደንበኞች ስርዓት እና ሰፊ ተቀባይነት ያላቸው ሰዎች ማናቸውም የማያስደስት ነገር ነው. ለአንዳንድ ስያሜዎች, ለስኬታማነት የሚያተኩረው ጎብኚዎች ለበርካታ አስርት ዓመታት ሲወሰዱ, ሌሎቹ ደግሞ ጥቂት ወራቶች አልፎ ተርፎም ቀናት. በየዓመቱ ተጽእኖ ያላቸው የገንዘብ እና አስቂኝ እትሞች በጣም ዝነኛ ምርቶችን ያካተቱ ደረጃዎችን ያደርጓቸዋል.
በየዓመቱ የእነዚህን መሪዎች ዝርዝር ለማጥናት, አስገራሚ ግኝት ማድረግ ይችላሉ. ባለፉት ጥቂት አመታቶች, የመጀመሪያዎቹን መስመሮች የሚሸከሙ የንግድ ምልክቶች, እርስ በእርሳቸዉን የሚቀይሩ, አልፎ አልፎም ከደረጃው መውጣታቸው. የአምስቱ ምርጥ አምራቾች ታዋቂዎች በዚህ ዝርዝር እና አገልግሎቶች ዝርዝር ውስጥ ተካተዋል:
- አፕል (የራሱ ስርዓተ ክወና የሰራተኞችን ላፕቶፕ, ጡባዊዎች, የሙዚቃ ማጫወቻዎች እና ስማርትፎኖች ያቀርባል).
- Google (አለምአቀፍ የበይነመረብ ፍለጋ).
- ማይክሮሶፍት (የታዋቂው ምርት ማስተዋወቂያ (ማይክሮሶፍት ኦፊሴላዊ) ፕሮግራም ስብስብ እንዲፈጥሩ ይፈቀድለታል)
- ኮካ ኮላ (የተጋገረ ለስላሳ መጠጦች).
- ፌስቡክ (የዓለም የመጀመሪያዋ የማኅበራዊ አውታር, ማርኬከርበርግ የገንቢው ድርጅት ነው).